Se você já pensou em como produzir mais colágeno, amenizar sinais de expressão, ou cogitou fazer algum tratamento para prevenir o envelhecimento, saiba que não é a única! Entender a passagem do tempo, e aprender a se relacionar com as mudanças que ela traz é muitas vezes um desafio. Para as mulheres em especial, essas mudanças são acompanhadas de arquétipos, pressões e cobranças. Conforme amadurecemos, vamos aprendendo a separar o que são demandas e pressões externas, e a legitimar os nossos desejos - sejam eles quais forem.
Junto a esses desejos, entender os movimentos culturais, sociais e da indústria da beleza é essencial para encontrar um equilíbrio na relação com o envelhecer. Estivemos no Skin Experience, evento da Galderma, que reuniu profissionais da saúde, influenciadores e imprensa para uma imersão no futuro do mercado de estética e skincare. O evento é baseado em um estudo desenvolvido por profissionais de diferentes países e áreas, como saúde e comunicação, e apresenta as principais tendências de comportamento, mercado e consumo de beleza que encontraremos nos próximos anos.
Te contamos agora o que esperar:
1. Estética consciente
Hoje, não conseguimos falar de futuro sem pensar nos impactos que deixaremos no mundo. A palavra-chave que resume essa tendência é sustentabilidade. Quais são os efeitos de produtos e tratamentos no organismo, na natureza, se há algum descarte no meio ambiente e como se dá a produção dos mesmos têm sido pontos cada vez mais importantes para o consumidor.
Seja na busca por colágeno, hidratação ou outros tratamentos, os valores estéticos se alinham aos éticos, e visam uma aparência mais natural. Sustentabilidade também engloba a manutenção dos tratamentos. A facilidade de mantê-los e seus efeitos, e a durabilidade ganha destaque. Fazer menos intervenções, com mais constância, ao invés de fazer muitas coisas de uma só vez.
2. Beleza proativa
Lembra daquele filtro de passagem do tempo, que viralizou no TikTok? Muitas pessoas se reconheceram na imagem de familiares mais velhos, e se questionaram a respeito do envelhecimento, tecnologia e genética. Essa tendência aborda todos esses reflexos. Aqui, a beleza é pensada de forma preditiva ao invés de corretiva, ou seja, existe uma tendência ao aumento pela busca por tratamentos que previnam o envelhecimento da pele, como os bioestimuladores de colágeno. A toxina botúlinica preventiva, lasers, e boosters de ácido hialurônico também devem ganhar mais espaço. Há um destaque especial para a responsabilidade médica, de entender tendências, comportamentos, e as demandas ao nível coletivo e individual para encaminhar para tratamentos.
3. Fãs da beleza
De forma resumida, são os fandoms, que influenciados por seus nichos, buscam transformações estéticas. Esse fenômeno é alimentado pela cultura das redes sociais, e a intensidade com que temos contato com imagens hoje em dia - sejam elas de celebridades, ícones de games, filtros digitais ou personagens de anime.
Um exemplo disso é o que a pesquisa batizou de 'core fandom' - todos os movimentos e as microtendências de estéticas que surgem por meio de hashtags e trends nas redes.“Nesse caso, a estética é vista como uma possibilidade de aproximar a lacuna entre fantasia e realidade, levando aos profissionais de saúde a necessidade de gerenciar as expectativas muitas vezes irrealistas dos pacientes”, diz o influenciador Jardel Edebran, que participou da construção do relatório NEXT.
As linhas entre a realidade e projeções fantasiosas se misturam, impulsionando buscas por alterações mais extremas. Nessa hora, passamos a contar com o bom senso de profissionais de confiança e com a ética médica.
4. Estética rápida
Na era dos vídeos curtos e conteúdos virais, tudo tem um tempo acelerado - e esse comportamento reflete no consumo de beleza. Também influenciada pelas redes sociais, a pesquisa mostra uma tendência a interagir com tudo de forma muito rápida. “As tendências de hoje muitas vezes são instigadas por celebridades, e seu crescimento é facilitado por tendências virais, que surgem e desaparecem rapidamente”, comenta a dermatologista Cintia Cunha (CRM-MG 45305).
Talvez você já tenha testado um filtro, ou imaginado como seria seu rosto com foxy eyes. Lembra quando várias celebs aderiram à bichectomia? Ou das cápsulas de colágeno e vitaminas para unhas e cabelos? Essas ‘tendências’ estéticas que surgem de repente, ganham muitos adeptos e logo perdem força, variam muito de acordo com a cultura e região do planeta - mas devem se intensificar nos próximos anos.
Para além da estética, esse comportamento reflete na forma como estamos nos relacionando com tratamentos. A busca por resultados rápidos, com grandes efeitos e em poucas aplicações, deve ganhar força nos próximos anos.
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